Craques da Rodada

Fundada no final da década de 1960, a FCC iniciou sua trajetória produzindo componentes e adesivos para a indústria calçadista. Ao longo dos anos, consolidou-se como referência em seu segmento. Ampliou seu portfólio, expandiu sua atuação e fortaleceu sua presença no mercado nacional.

Atualmente, conta com mais de 600 colaboradores distribuídos entre suas unidades no Rio Grande do Sul, Bahia e São Paulo, conectados por uma cultura organizacional baseada em valores, desenvolvimento humano e construção coletiva de resultados.

O FCC Conecta é a rede social corporativa da FCC, lançada em 2019 e gerida pela persona virtual Cacá. A plataforma centraliza a comunicação entre as unidades de Campo Bom (RS) e Bahia, fortalecendo a cultura de transparência, inovação e humanização entre os colaboradores.

Em março de 2026, o canal atingiu a marca histórica de 508,1% de engajamento, o maior índice registrado desde seu lançamento, impulsionado principalmente pela implementação do Ranking de Engajamento.

Ao longo de 2025, o FCC Conecta manteve alto nível de participação. Em dezembro, encerrou o ano com taxa de engajamento de 119,6% e índice de usuários ativos de 90,6%, números que demonstram adesão consistente à plataforma.

O FCC Conecta ganhou projeção nacional ao conquistar o Prêmio Top Ser Humano 2024 (ABRH-RS), com o case “FCC Conecta: muito além do digital! É sobre pessoas, conexões e protagonismo!”. O reconhecimento evidenciou o papel da rede na centralização da comunicação, no fortalecimento da cultura e no estímulo ao protagonismo. Esse sucesso serviu de base para o case inscrito no Prêmio Aberje 2025, com foco na gamificação via FCCcoins.

Hoje, a plataforma se consolida como o principal canal de integração dos pilares do Movimento SOMOS.

Em 2025, a FCC transformou os Compromissos Mutare no movimento SOMOS. Os Compromissos Mutare traduzem os valores da empresa em atitudes práticas e orientam como os colaboradores se relacionam, decidem e enfrentam desafios. Com foco em protagonismo, transparência, diversidade e melhoria constante, ajudam a construir uma cultura de inovação, colaboração e desenvolvimento contínuo.

O SOMOS é o movimento que traduz a cultura da FCC em atitudes do dia a dia. Baseado nos pilares Cliente, Inovação, Protagonismo e Colaboração, orienta comportamentos, fortalece o senso de pertencer e inspira iniciativas de reconhecimento.

Nesse contexto surgiu o Craques da Rodada, criado para dar visibilidade a quem transforma esses valores em ações concretas: destacar exemplos inspiradores, ampliar a participação das lideranças, valorizar talentos e fortalecer o engajamento no FCC Conecta.

Ao analisar o perfil dos colaboradores e a cultura da empresa, surgiu uma constatação: poucas linguagens têm tanto potencial de conexão quanto o futebol.

Presente em diferentes regiões do país, o esporte faz parte do repertório coletivo de grande parte dos colaboradores e oferece uma narrativa simples e positiva.

A partir daí nasceu a ideia que originou o Craques da Rodada: e se os comportamentos que fortalecem a cultura da FCC fossem tratados como verdadeiros gols de placa? Esse insight transformou atitudes do dia a dia em histórias, aproximando o reconhecimento da realidade das pessoas.

Foi criada a editoria Craques da Rodada, dentro do FCC Conecta: uma iniciativa de reconhecimento recorrente inspirada no universo do futebol.

Semanalmente, a gestora de rede Cacá (persona da FCC, comunicadora virtual entre times e empresa) apresentava os colaboradores indicados por suas lideranças como os grandes destaques da rodada, compartilhando comportamentos, atitudes e contribuições com toda a organização.

No início, cada postagem trazia um colaborador. Com a adesão, uma mesma publicação passou a apresentar dois ou mais indicados e seus líderes. A proposta transformou exemplos positivos em narrativas leves, humanas e envolventes, reforçando comportamentos desejados.

Ao longo do semestre, a editoria também demonstrou evolução e expansão. Nas primeiras publicações, os reconhecimentos eram direcionados a apenas um colaborador por vez. Com sua consolidação e o aumento das indicações realizadas pelas lideranças, a dinâmica foi ampliada para contemplar dois, três e até quatro profissionais na mesma edição.

Esse movimento permitiu ampliar o alcance do reconhecimento sem perder a relevância das histórias compartilhadas, evidenciando a escalabilidade do Craques da Rodada e sua capacidade de valorizar um número cada vez maior de colaboradores alinhados.

O projeto alcançou uma taxa de engajamento aproximada de 27%, resultado expressivo para uma editoria de reconhecimento recorrente.

Cerca de doze comentários por publicação é um número expressivo, já que em mídias sociais o comentário vale muito, uma vez que exige mais esforço do que apenas reagir.

As publicações com maior volume de interação foram:

Os números demonstram que o reconhecimento de pessoas reais, associado a histórias autênticas e linguagem próxima, gerou identificação e participação espontânea dos colaboradores.

Iniciativas de reconhecimento ganham mais força quando construídas a partir de histórias reais e próximas da vivência dos colaboradores. A participação das lideranças aumenta a credibilidade do reconhecimento, e a recorrência ajuda a consolidar o hábito de valorizar bons exemplos.

Linguagens populares, como a do futebol, aproximam cultura e comunicação de forma leve e acessível. O reconhecimento público se mostrou eficaz para fortalecer o senso de pertencimento, inspirar novos comportamentos e reforçar atitudes alinhadas aos valores da FCC.

O Craques da Rodada mostrou que reconhecer pessoas não precisa ser complexo para gerar impacto. Ao transformar comportamentos alinhados à cultura em histórias inspiradas no futebol, o BWG, em parceria com a FCC, criou uma iniciativa capaz de aproximar colaboradores, fortalecer o protagonismo das lideranças e dar visibilidade aos exemplos que constroem a empresa todos os dias.

Mais do que uma editoria de reconhecimento, tornou-se uma ferramenta de fortalecimento cultural.